青云市集人头攒动，“黄小西吃晚饭”游人如织……盛夏，贵州旅游市场持续火热。日前发布的2025年上半年经济运行情况数据显示，全省上半年接待游客人次同比增长8.2%、旅游总花费增长10.6%。

  贵州师范大学国际旅游文化学院副院长孙小龙分析，增长得益于“旅游+”多业态融合不断深化、“引客入黔”等服务提升政策组合拳持续优化环境，以及假日经济的显著拉动作用。

  上半年贵州文旅体融合持续推进，亮点频现。“主要体现在向场景化、主题化、个性化纵深推进，并深度聚焦游客‘情绪价值’这一关键目标。”孙小龙说。

  “村字号”IP持续释放强劲旅游吸引力。老牌“村超”“村BA”热度不减，新兴“村马”“村T”光芒毕现。仅5月1日至3日，举办“村马”比赛的黔南州三都自治县旅游接待人数超过21.4万人次，增幅34.68%；旅游总收入突破2.16亿元，增幅44.45%。“村字号”IP产品通过构筑多元民族文化赋能的互动式、立体化场景，极大满足了年轻一代消费群体的热情。

  入夏避暑经济显示山地优势。依托凉爽气候及喀斯特生态，贵州发展漂流、避暑旅居业态，将本地优势转化为流量密码。安顺凭借21摄氏度的凉爽气候和丰富的夜间文旅业态，吸引大批游客避暑旅居和消费；毕节百里杜鹃成重庆等“火炉城市”游客长住热门选择；#漂流贵州#话题席卷网络，贵阳桃源河漂流单日接待量破1万人次。

  同时，贵阳超3000家咖啡店带动咖啡文化出圈、黔东南州低空经济等新业态蓬勃发展，也为旅游市场持续注入新活力。数据显示，1至5月份，规模以上文化、体育和娱乐业营业收入同比增长21.2%，规模以上旅行社及相关服务增长8.8%。

  在文旅体融合发展有力带动下，上半年，住宿和餐饮业、交通运输仓储和邮政业增加值同比分别增长5.6%、8.2%，分别较一季度加快1.4个、0.8个百分点。

  “旅游业具有经济学属性上的乘数效应。”孙小龙解读，作为实现旅游活动的基本要素，贵州以自然资源和多元文化构筑的文旅体产品体系，吸引国内外游客入黔旅游，直接带动住宿餐饮、交通运输的增长。此外，贵州还将传统服务要素升级为旅游吸引物本身，如匠庐民宿等住宿产品已成为旅游目的地。在交通领域，通过桥旅、交旅融合打造的“天空之桥”服务区、坝陵河大桥、花江峡谷大桥项目等场景化产品，推动服务要素创新升级，合力放大溢出 效应。（记者 黄若佩）